ㅍ~ㅎ
상업방송에서 광고 스폰서에게 그대로 팔 수 있도록 이미 만들어진 프로그램을 말한다.
책자의 표지에 쓰는 제목 또는 신문/잡지 등의 기사의 내용을 압축해서 내세우는 일종의 제목이다.
◎ 프라임타임(prime time)
방송시간중 시청률이 가장 높은 시간대로, 대개 오후 7시에서 10시30분까지 사이이다.
골든아워(golden hour)라고도 한다.
언론, 즉 저널리즘에 대한 별칭.
본래 프레스란 인쇄를 말했는데 신문이나 잡지 등은 인쇄를 한다는 뜻에서 신문이나 잡지등의
인쇄매체 저널리즘을 프레스라고 부르게 됐다.
그러나 근래에는방송매체도 이에 포함시켜 모든 언론을 프레스라고 부른다.
한편 직업적인 언론활동이나 기자(記者)들을 지칭하기도 한다.
보도자료 묶음
통신사가 큰 뉴스의 한 포인트를 계약된 신문사/방송국에 속보하는 것으로, 신문사는 호외를 발행하고
방송국은 임시뉴스를 내보낸다.
불레틴(bulletin)을 같은 뜻으로 사용하는 통신사도 있다.
커뮤니케이션 송신자의 의도가 담긴 메시지가 전달되었을 때 그메시지에 대한 수용자의 반응 또는
그 반응의 커뮤니케니터에로의귀환(歸還).
피드백이란 본래 전기공학상의 용어로 어느 동작의 결과를 원래의 동작으로 되돌려 놓는 것을 뜻한다.
피드백 개념은 방송 프로그램을 위한 제작자의 편성과정에서 중요한 개념이다.
피드백 조사 즉, 시청자 반응을 효과적으로 측정해야만 최대한시청자의 반응형태에 접근하고 따라서
그에 부응하는 프로그램 제작및 편성이 가능하기 때문이다.
프로그램 뿐만 아니라 광고효과 측정에서도 수용자의 피드백은 중요한 지수이다.
매스커뮤니케이션에 있어서 피드백이 갖는 성격은 대체로 다음과 같다.
㉠대표적 피드백
매스 미디어 수용자의 규모가 방대하기 때문에 모든 사람에 대한 피드백을 측정할 수가 없으므로
선별된 대표적인표집(sample)에 대하여 조사 측정하고 전체로 확대 해설한다.
㉡간접적 피드백
수용자로부터 직접 반응을 받지 않고 전화와 같은수단을 통하여 받는 반응이다.
이때 피드백은 평가 집단과 같은 제3의 집단을 통하여 여과된 후 발달되기 때문에 피드백의
형태와 다양성에 문제가 있다.
㉢지연된 피드백
매스 커뮤니케이션의 경우메시지를 수신하고 난 직후 응신을 할 수 있는 것이 아니라 상당한
시간이 경과한다. 편집자에게 편지를 보내거나 여론조사를 하거나 그반응은 모두 지체된다.
또 반응이 전달되었다고 하더라도 재정적인여건, 제작여건 등으로 메시지를 새로운 방식으로
수정하기 위하여는 상당한 시간이 소요된다.
㉣누적적 피드백
매스커뮤니케이션에서는 즉각적이고도 개인적인 반응이 빈번하지 않기 때문에 상당한 기간
수신되는 피드백을 누적하고 집합해야 한다.따라서 피드백을 누적하고 그 결과에 대한 평가는
다음 메시지 전달에 작용할 수 밖에 없다.
㉤계량적 피드백
대부분의 경우 측정되는 매스 커뮤니케이션이 피드백은 계량적인 것이다.
대중매체의 비평가가 어떻게 평가를 하는가 보다는 얼마나 많은 사람들이 어떠한 방식으로
응답하는가에 더 관심을 기울인다.
㉥제도적피드백
매스 커뮤니케이션 피드백은 제도화된 것이므로 매스커뮤니케이션에 대한 의미있는 피드백을
얻기 위하여 방대하고복합적인 조직을 필요로 한다.
시장조사 연구집단이나 갤럽(Gallup)·해리스(Harris)·로퍼(Roper) 등과 같은 현장조사 집단은
공중에게 직접 뛰어들어 어떠한 메시지가 전달되었으며 정보·태도·행동에서 어떠한 변화가
일어나는가를 조사한다.
신문이나 잡지의 메시지들 중 뉴스들의 객관적 보도기사(straightnews) 및 광고를 제외한 그밖의 모든 기사
덩칸(Duncan)은 이를 가리켜 “신문의 제3차원 세계로서, 매일 매일의 뉴스 식사(食事:news diet)의
조미료(調味料)”라고 말하고 있다.
피처기사는 크게 두가지 유형 즉 뉴스 피처(news feature)와 비뉴스 피처(non-newsfeature)로 나누어 볼 수 있다.
뉴스 피처란 시사적 사건들에 관한 사설·논설·칼럼·인사탐방기사·패션기사·시사만평
(editorialcartoons)·연극영화평·텔레비전평 등을 말하는데, 이러한 것이 객관적 보도 뉴스와 다른
점은 그 속에 집필자의 개인적 의견과 느낌이 삽입된다는데 있다.
비뉴스 피처란 시사성이 없는 서평·낱말퀴즈·흥미본위의 만평(humorous cartoons)과
만화·소설·수필 등을 말한다.
기업체 내에서 발행하는 잡지를 총칭하며 사내지, 사외지로 나눌 수 있다. 회사 내부 사원 대상 또는
회사 외부 PR을 위하여 발간된다.
◎ 핫 뉴스(hot news), 스폿 뉴스(spot news)
뉴스의 한 유형으로 사건 현장에서 얻어진 생생하고 간단하며 가끔은 기대하지 않았던 뉴스.
물론 신문에도 이러한 뉴스가 있지만 주로 방송에 많은데 이와 같은 뉴스가 입수되면
스테이션브레이크(station break)에 곧 방송하거나 또는 방송 중에 있던 다른프로그램을 잠깐
중단하고 즉시 방송도 하기 때문에 스톱 뉴스(stopnews)라고도 하며 핫 뉴스(hot news)라고도 부른다.
◎ 핫 미디어(hot media), 쿨 미디어(cool media)
커뮤니케이션 미디어의 한 유형으로, 그 전달 정보의 정세도(精細度:definition)는 낮고 수용자의
참여도(participation)는 높은 매체.쿨 미디어라는 말은 1964년 캐나다의 커뮤니케이션학자 마셜
맥루한(Marshall McLuhan)이 만들어 낸 것이다.
그는 주장하기를, 미디어는그것이 전달하는 정보의 정세도와 그것이 요구하는 수용자의참여도에
따라 크게 2가지 유형, 즉 쿨 미디어와 핫미디어(hotmedia)로 나눌 수 있다고 하면서,
그것이 전달하는 정보의 정세도가 낮아서 수용자로 하여금 높은 참여도를 요구하는 것은
쿨 미디어, 그 반면 그것이 전달하는 정보의 정세도가 높아서 수용자의 낮은참여도를 요구하는
매체를 핫 미디어라고 정의했다.
이런 입장에서 그가 말하는 미디어를 쿨과 핫으로 나누면 전자에는 텔레비전·전화·만화 등이 있고,
후자에는 라디오·활자·사진·영화 등이 있다.
흔히 미디어는 아니지만 선진국을 핫, 후진국을 쿨이라고 부르기도 하며, 문장에서도 신문의 문장을
쿨이라고 보는 경우도 있다.
